【欧文莱】学意大利人，反驳自己的产品

学意大利人，反驳自己的产品来自欧文莱ouwenlai相关,仅限欧文莱ouwenlai观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对学意大利人，反驳自己的产品以及内容不做任何推荐。

    学意大利人，反驳自己的产品

欧文莱陶瓷市场总监 梁雪青

欧文莱今年第一次参加博洛尼亚展，也是跟很多在座的大佬学习。欧文莱在做出口，对外做得比较多，对意大利的陶瓷认识在很多方面相对也有一段时间。我不是老板，我主要负责欧文莱的产品，我会考虑这个事情，用户、产品、品牌，我的用户在哪里，我的边境在哪里，我的用户是什么样的底蕴，我就做这些很多这些值得我去研究的事情。其实我们国内基本上都会过来，提前差不多一个星期会过到意大利这边来，前期很大的一个工作量就是跟一些设计公司进行交流，沟通一些项目上的东西。大家也有看到，意大利做的一些设计，有他很快的一面，包括我们做水泥砖，这些东西跟他们的日常生活会有关系，因为他本来就是从小到大一直积累下来，他认知从开始就是鬼画符啊，把意大利很多建筑上纯水泥的去裸露出来就不好，包括水磨石，他们在日常的生活中会有很多出现，我们在大街小巷看到很多古城也会看到这个。那反过来说，这些就是他们的设计所针对的用户的一些底蕴在里面。

中国有没有这样的一个共鸣，一些东西能不能过一段时间再回去，我们到意大利我觉得搬回去就可以，这是我们要思考的一些东西，所以我也在思考，这些东西到了中国之后我们的用户认知，是不是我们的用户所熟悉的，能够让他们接受的就是好东西。所以欧文莱一直在做国际市场，很多产品也是对着国际市场去进行开发，再回到中国来讲，包括我们说三五年之前，欧文莱在中国市场其实多少有点水土不服，因为我们的产品在三五年前很多行业大佬都知道，现代砖这个版块多少有点冷淡，但是改变的也是这三五年的时间。这三五年因为我们的消费审美逐步提升，我们的用户发生了一些改变，所以他们对这一块的认可度和接受度就强了，所以我认为这一块是用户的。

那么对产品呢，其实我们到了意大利，在解剖这个事情的时候，我们和意大利设计的产品差距在哪里？我觉得很多问题，（实际上）就是一个产品精神问题。因为我们以前的用户消费的都属于比较熟悉的，内容粗放点的就可以过去了，但现在是一个产品的品质化消费，（消费者）他是有要求的。所以消费者关注的是，当有产品研发，我的产品能够实现的话，他（就）会更专注。那么对于我们目前和意大利一些公司在合作的一些项目，真的是以一种项目去合作的，内容、前期的设计概念，到后面产品的实现，再到量产，他走的攻略环节非常之长。

大家都知道，意大利人做事都好慢，“慢”的坏处就是，他效率不高，所以没办法做一些很批量化的东西，但是“慢”也有一个好处，就是他很用心去反驳他的产品。但到了我们眼里，很多设计师在很感慨的是，同样的东西、同样的设计，就算中国人买回去了，也不一定能做到某些相同的样子，因为你只是在截取中间设计的一个环节，但对于产品（生产），它涉及到对内容的理解，对工艺，怎么去铺排，然后再怎么实现生产，这是一个很反复、反驳的过程，所以才有意大利这个品质化的东西出现。其实作为中国来说，我们也在看博洛尼亚展，看到他呈现的东西，就还是品质感，如果我们再往后走，我们想去学习，我们首先要具备一种产品精神，当然，我们以前都是习惯了消费粗放，现在这个整个市场，慢慢地走上高端以上，我们要呈现的就不是一些互相对立的产业。

今年，在我们看产品的过程中，我会觉得，意大利本身有进步的地方。题材方面，意大利在做什么东西（瓷砖产品），以前（他们）做水磨石、水泥砖，经过两年，这一个阶段，能看到很多企业都很均衡，石材、木纹、水泥等等都有，那么现在（他们）其实也看到这个讯号，就是现在已经不是一个要颠覆的时代，不是一件软产品就可以颠覆的时代，是一个微创新的时代，这会让我们更多地去关注到最微小、细小的东西。每个产品里面，它的收益、创意，到产品的实现，你说这种东西很合适，探讨的东西确实很漂亮，但这个属于一个炫技来看。对外，技术很好，但是（这样的）产品和我们的用户是否符合，如何符合，我们（便）要考虑（产品）怎么落地，包括一个硬件设计的一个东西，我们应该可以思考那么多。最后，我相信当我们有这样一个动作需求，在我们的意识慢慢地觉醒之后，我们产品也会打破一些瓶颈出来，这就是我们要走抛物线的这样一个动力所在。